디자인 기본계획은 도시브랜드 전문개발업체인 (주)엑스포디자인브랜딩이 1년간 과업기간을 거쳐 수립되었으며 도시브랜드 슬로건은 ‘푸른활력 오산(Fresh Energy Osan)’으로 했다.

 슬로건의 의미는 ▲무한한 내일을 향해, 활기차게 성장하는 젊은도시 ‘오산’을 상징하며 ▲[푸른]의 사전적인 의미와 [Fresh Energy]의 뉘앙스가 가진 ‘젊음과 생기가 왕성한’ ‘희망이나 포부가 크고 아름다운’ ‘깨끗한 자연환경’의 의미를 함께 표현하며, 이로써 지식기반사업을 기반으로 성장하는 오산시의 파워를 상징적으로 내포하며 나아가 미래의 목표를 달성하려는 강력한 의지와 에너지가 있는 동시에 따뜻한 마음을 지닌 도시로 표현했다.

 도시브랜드 심벌인 BI 'Vision Bird'는 오산시의 미래를 상징하는 늠름한 새 한 마리가 큰 날개를 펴고 높이 날아오르는 모습이자, 미래 오산시의 웅장한 모습을 ‘Bird's-eye'로 내려다보는 모습을 연상케 하는 디자인으로 정 중앙의 ’V'와 전체적 형상을 통해 오산의 가치(Value)가 승리(Victory)한 미래의 ‘Vision'을 상징했다

 또한, BI의 이미지 색 빨강계열은 ‘오산시 전체의 단결과 발전의지’, 노랑계열은 ‘오산시민의 행복과 복지’, 보라계열은 ‘오산시의 고고하고 드높은 위상’, 초록계열은 ‘오산시의 푸르고 쾌적한 자연환경’, 파랑계열은 ‘신뢰의 시정을 통해 상생/발전하는 오산시의 미래’를 상징하며 다양한 색체의 조화를 통해 오산시민이 하나 되어 오산시의 미래성장을 향해 나아감을 상징하고 있다.

시 관계자는 ‘이번 도시브랜드 발표을 통해 새로운 브랜드를 중심으로 공공시설물, 프로모션, 온/오프라인광고, 언론홍보 등을 통해 적극적이고 전방위적인 노출로 푸른활력 오산의 도시브랜드를 적극 마케팅 해 나갈 계획’이라고 밝혔다.